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区域化营销的定义?

归档日期:09-09       文本归类:保卫区域      文章编辑:爱尚语录

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  区域营销的内涵 :由于区域营销还是一个较为年轻的新生事物 与企业产品的区域营销名称相同 因而有必要对其概念做一个较为明晰的阐述。以免造成混淆。在总结前人的理论成果并结合当今实践的基础上,笔者认为.所谓区域营销是指区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了增强区域竞争力 利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营.整合区域内各种资源.以吸引和满足各类目标客户需求和愿望的同时最终实现本区域发展目标的过程。区域营销的内容:(1)指出了区域营销者是区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者。 (2)指出了区域营销的目的是为了提高本区域的竞争力 保持竞争优势。为了增强区域竞争力.扩大或提升自身实际和潜在利用.占据的资源.区域有必要自觉地开展各种各样的营销活动 来吸引、控制和转化区域外部资源.有效挖掘区域发展潜力.获得持续竞争优势的能力。 (3)指出了区域营销实际上是市场营销理论和方法在区域发展中的应用。区域可以借鉴企业市场营销的理论和方法.结合区域特点并整合区域内各种资源来开展各种营销活动。 (4)指出了区域营销的实质是将整个区域进行企业化、品牌化经营,从而吸引和满足各类目标客户需求和愿望。

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